，华娱科幻之王</p>
“……我对我们的情人节营销方案是很有信心的，按照我们的测算《机器人瓦力》的最终票房甚至有望冲击30亿大关！”</p>
电影市场上演狂风骤雨的春节假期过后，梦工厂的第一次年后会议是在这种喜气洋洋的氛围下召开的。</p>
营销发行部门总监郑红心情很舒畅的汇报着梦工厂在今年春节档的辉煌战绩，即便情人节将至，几部情人节档期的新片马上就要上映，她对《瓦力》仍旧信心十足，甚至比购票平台的票房预测还要更激进。</p>
虽说每年的春节档对于像梦工厂这样的参与其中的电影公司来说是需要慎重以待的，不过闲不下来的也主要是上映电影的主创，营销发行部门，以及陈景行这个老板。</p>
公司其他部门，包括在拍摄的几个项目都是正常停工放假的。</p>
而《瓦力》在春节档的搅局甚至大杀特杀让刚从假期中回到工作状态的梦工厂从上到下都很惊喜，算是为2019年开了个好头。</p>
所以这次会议更像是营销部门的表功会，但包括《瓦力》导演项轩，以及陈景行却都对营销部门的“得瑟”相当认可。</p>
要知道一部动画电影在国内能拿到超过20亿的票房，其所代表的含义是巨大的，甚至足以掩盖春节档其他所有电影的锋芒。</p>
虽然《唐探3》是春节档的冠军，但媒体和舆论铺天盖地讨论的都是《瓦力》，都是《瓦力》最终能达到的票房极限到底是多少。</p>
而这又助长了《瓦力》的关注度，几乎形成了一种全民关注的风潮，让哪怕春节假期已经过去了，影市仍旧保持着较为火热的状态。</p>
对于《瓦力》的票房落点，购票平台也几乎是一日三变，它已经算得上是现象级动画了。</p>
而营销发行部门总监郑红对《瓦力》票房落点的大胆预测更是让整个会议室为之一静，继而一片哗然。</p>
“30亿……开玩笑的吧，我都有点不认识咱们国家的电影市场了。”</p>
“我觉得不夸张，我刚刚看了一下郑总的数据，短视频平台上《瓦力》相关话题的播放量已经超过了150亿，其中《机器人瓦力》主话题超过57亿次，刷新了斗音电影营销话题播放量新纪录。”</p>
“怪不得，我还以为是斗音给我精准推送了呢，过年的时候打开斗音，全都是对《瓦力》短片的模仿……”</p>
现在随着微博等平台的饭圈化，短视频平台越来越成为了电影营销的主战场。</p>
《重生之搏浪大时代》</p>
尤其是对那种急需破圈，覆盖更多观众人群的电影。</p>
“郑总，咱们花了多少钱？”</p>
郑红笑了笑：“确实花了不少钱，6000万。”</p>
“才6000万？！”</p>
“主要还是电影本身好，短视频这个平台可不是投入的钱越多效果就越好的……”</p>
陈景行补充道：“其实6000万主要是当初推广《瓦力》短片的时候花的，之后只是给斗音授权了《瓦力》的ip，郑总，你这个主意好，要给你记一大功。”</p>
给斗音授权使用《瓦力》电影中出现的所有机器人形象这个主意是营销部门总监郑红在初二的时候看到了《瓦力》的口碑爆发后提议的，效果堪称超神。</p>
梦工厂从《大圣归来》之后在陈景行的强调下是越来越注重周边开发和版权维护的，甚至在去年春节档《功夫熊猫》上映后还摇身一变成了发律师函和侵权诉讼专业户。</p>
被网民调侃为东方迪士尼。</p>
而且经过了《功夫熊猫》带来的丰厚的版权收益后，梦工厂从上到下都极为认可陈景行的理念，</p>
对于动画版权是相当谨慎的，当宝藏一样珍视。</p>
所以对于《瓦力》的版权授权也是很谨慎的，直到有了郑红的提议，许文深在和陈景行商量过后才决定紧急对斗音放开版权。</p>
也就是所有的斗音用户都可以自由使用《瓦力》电影中涉及的所有元素，自由的进行各种二创，斗音的开发团队和其他开发者也都可以设计各种各样的特效滤镜。</p>
甚至还有不少绘画大手画了瓦力、伊瓦以及电影中出现的所有机器人的人形q版人物图，跟舰娘或者《黑塔利亚》这类差不多，方便动漫迷嗑cp。</p>
虽然是人形，而且也都是少男少女的模样，但瓦力、伊瓦等机器人的外貌精髓都体现了出来。</p>
比如瓦力是个穿着黄色工装的，脸上衣服上脏兮兮的有些蠢萌的少年，伊瓦则是白色衣服的，擅长使用暴力的高冷呆萌少女。</p>
还有电影中在飞船内出现的其他可爱的机器人，包括作为反派的飞船掌舵人工智能也都有人物形象，还有全员性转版。</p>
也让《瓦力》在网络上传播的速度更快。</p>
而且《瓦力》的素材是相当多的，不仅有电影正片，还有电影上映前已经发布的十几个卖萌互动短片也都是素材。</p>
这些包含了模仿、滤镜、同人小说、绘画创作等的二创，以及在二创的基础上二创的素材让《瓦力》成为了可以自我生产，自我延展，自我滚动营销的文化现像。</p>
事实证明舍不得孩子套不着狼，这个决定是非常正确的。</p>
这也让陈景行又领悟了一个道理，在短视频平台兴盛，人人都是自媒体的时代一味的学习迪士尼，有的时候也不合适。</p>
郑红虽然对自己部门在春节档取得的成绩相当满意，不过对陈景行的称赞还是保持了谦虚：“陈董客气了，这些都是锦上添花的事，根本还是《瓦力》本身的质量，要不然我也是巧妇难为无米之炊啊。”</p>
郑红这话也是出自真心，她对自己当初在许文深的劝说下放下了自己刚刚起步的新媒体事业，来这个彼时成立不久，只有一部院线电影《致命身份》的小公司简直不能太满意。</p>
不仅小帆船几年时间蜕变成了国际知名的娱乐公司巨头，而且上市也很顺利，作为高管也拿到了股权激励，现在更是亿万富翁的身价了。</p>
最关键的是事业顺心。</p>
在这里才真正能展现出她的工作价值。</p>
在外界看来，营销和公关通常跟丑闻联系在一起，但身为从业者，屎上雕花可从来不是她的初心。</p>
《瓦力》的这一系列漂亮的营销宣传才让她真正享受到了极致的工作价值，当然梦工厂的作品一向底子好，过往的影视作品中她的成就感也都很高。</p>
不过随着陈景行和梦工厂的名气越来越高，地位越来越稳固，这种逆袭已经不多了，《瓦力》这种从重重敌人中杀出重围的感觉才是极致的享受。</p>
陈景行摇了摇头，并没有把手下大将的谦虚当真。</p>
营销从来不只是锦上添花。</p>
《瓦力》在春节档开始前，在购票平台和很多媒体与网民的预测中基本就是5亿到10亿之间，比去年的《功夫熊猫》低很多。</p>
这是没办法的，八部电影齐聚大年初一，其中还有三部动画，无论是动画赛道，还是主赛道都人满为患，障碍重重。</p>
《瓦力》更是没有任何ip加持，就算没有其他两部动画电影的竞争，说实话在大家看来也不会比《功夫熊猫》高，不会比《大圣归来》高。</p>
大圣这俩字要值多少亿呢？</p>
就算前世位面的创造了票房奇迹的《哪吒》，主角也是人人皆知的哪吒啊。</p>
在这样的劣势中，《瓦力》一跃而成顶流，营销的功劳是功不可没的。</p>
陈四成曾在某次路演中气急败坏的指桑骂槐发出了有关“国产电影需要鼓励，希望同行不要踩踏”的呼吁。</p>
陈景行之所以保持了克制没有亲自对线，根本愿意是梦工厂确实干了。</p>
《唐探3》自己拉胯，这么好的机会不带节奏也太傻了。</p>
同行的衬托也是需要营销去引导、放大观众的愤怒和群嘲的。</p>
春节档排片饱和，近乎零和游戏，能踩在别人身上当然要毫不犹豫的踩了，踩下去越多，分的蛋糕才越多。</p>
这几年下来，梦工厂堪称是拉踩营销的宗师了，经验十分丰富。</p>
还有对《瓦力》主打的爱情营销路线，uu看书这也是梦工厂营销部门制定的战略。</p>
动画题材在华国先天不足，这是事实，接连创造了动画电影票房奇迹的陈景行对此始终认知清醒。</p>
爱情始终是动画电影破圈的营销法宝。</p>
《你的名字》这样一部二维动画电影本位面在三年前拿到了7亿票房，前世也拿到了5亿的成绩。</p>
远超之前的一众国内外大名鼎鼎的ip动画电影。</p>
什么原因呢？就靠爱情营销。</p>
通过把一部动画电影替换成一部感人的爱情电影，让更多非动画爱好者放下潜意识的刻板印象和选片歧视，这就是《你的名字》能取得票房奇迹的主要原因。</p>
当然本质还是其自身确实是优质的小清新青春爱情电影。</p>
《瓦力》要想取得数十亿的票房，光靠亲子观影市场是不够的，这部分撑死10亿。</p>
要想破圈，除了用惊艳的口碑来破圈吸引更多群体之外，梦工厂也瞄准了爱情赛道。</p>
“感人至深的爱情电影”</p>
“世界上最纯真美好的爱情”</p>
“催泪大片……”</p>
这都是梦工厂的营销话术。</p>
国人是吃这一套的。</p>
而春节假期过后马上就是情人节了，营销部门更是摩拳擦掌准备大干一场了，国人甚至整个东亚都有浓厚的言情情结，对小清新爱情的需求是永恒的。</p>
“那我们是不是要为后天情人节上映的几部电影默哀一下啊？”</p>
“一部动画电影都挑翻了这么多大片了，再继续碾压几部爱情电影似乎也没什么值得奇怪的哈。”</p>
梦工厂的办公室内一时间充满了快活的笑声。</p>